中东：玩具市场增长冠军
随着全球经济的持续发展和人民生活水平的提升，全球玩具市场在过去的几年里经历了显著的增长，并且预计在未来仍有巨大的增长空间。其中，中东地区作为新兴市场的代表，其玩具市场的快速扩张尤为引人注目。据imarc group的最新预测，中东玩具市场规模在2024年至2032年期间将以9.20%的复合年增长率高速增长，有望成为全球玩具市场增长率最高的地区之一。
一、区域市场划分与增长动力
中东地区的玩具市场主要集中在沙特和阿联酋。据statista的数据，到2024年，沙特的玩具和游戏市场收入预计将达到14.55亿美元，而阿联酋则为4.44亿美元。这两个国家之所以能成为中东玩具市场的主要驱动力，主要得益于其年轻的人口结构、高消费能力以及庞大的经济规模。此外，这两个国家都在经历快速的城市化和数字化转型，这为玩具市场的增长提供了强大的动力。
值得一提的是，中东地区的互联网普及率已超过70%，而沙特和阿联酋的互联网普及率更是接近100%。这使得当地的电商行业得以蓬勃发展，为玩具销售提供了新的渠道。消费者可以通过电商平台轻松购买到各种玩具，享受便捷的送货上门服务。
二、庞大的消费者市场规模
除了经济和互联网优势外，中东地区的地缘文化也对玩具市场的增长起到了关键作用。由于中东大部分国家都是伊斯兰国家，国家福利政策优厚，鼓励生育，因此每户家庭至少有3个孩子。有数据显示，中东约60%-80%的人口年龄在30岁以下，5岁以下婴幼儿占总人口的十分之一，10岁以下儿童人数则接近五分之一。这一庞大的消费群体为玩具市场带来了巨大的需求。
三、多样化的玩具产品
根据statista的数据，中东市场的玩具主要细分品类包括建筑套模型、洋娃娃及毛绒玩具、塑料玩具以及幼儿和儿童玩具。其中，建筑模型因其益智性、兼容性和收藏属性而备受欢迎，目标人群覆盖幼儿至老年群体。而毛绒玩具则以其治愈感和陪伴感受到男女老少的喜爱。此外，随着市场的不断发展，各种创新玩法和设计的毛绒玩具也应运而生，满足了不同年龄层次的消费需求。
四、主要玩家与市场机会
虽然中东玩具市场的主要参与者包括MGA娱乐、乐高（Lego）、美泰（Mattel）、孩之宝（Hasbro）、斯平玛斯特（Spin Master）等知名品牌，但仍有大量的市场份额由非知名品牌和非品牌占据。尤其在沙特，非知名品牌和非品牌的占比高达七成，市场品牌集中度不高。这为中国的跨境电商企业提供了巨大的机会。
五、热门趋势与未来发展
- 定制化玩具的崛起：随着消费者对个性化需求的增加，定制化玩具在中东市场逐渐受到欢迎。企业可以根据消费者的需求定制独特的玩具产品，满足消费者的个性化需求。
- 玩具市场的全龄化趋势：随着消费市场的不断变化，玩具市场不再局限于儿童玩具，而是趋于全年龄段发展。成年人也开始通过玩具来寻求乐趣和放松，这为玩具市场带来了新的增长点。
- 重视玩具内容价值：在中东地区，伊斯兰教信仰广泛，因此玩具产品不仅要满足娱乐需求，还要符合当地的文化观念和宗教信仰。例如，一些玩具产品可以融入《古兰经》等元素，满足当地消费者对宗教传承的需求。
总之，中东玩具市场具有巨大的潜力和增长空间。随着消费市场的不断变化和消费者需求的多样化，未来的中东玩具市场将呈现出更多的创新和变革。