西班牙：中国跨境电商的新热土

此刻，Emma坐在家中，听着窗外汽车的鸣笛声此起彼伏。由于大规模的停电，红绿灯失效，街道上的车辆排起了长龙。她庆幸家里备有充足的饮用水和食物，但遗憾的是，没有电，她只能用冷水泡面。Emma计划等电力恢复后，在中国跨境电商上购买一些自热小火锅、手电筒、碳烤炉和家用储能设备，以备不时之需。

这次停电让Emma深刻体会到了生活的不便，也让她意识到了储备应急物资的重要性。从昨天开始，伊比利亚半岛的大规模停电已经影响了数百万人，线下超市的日用商品被一扫而空。而等电力恢复正常后，她打算通过中国跨境电商平台，购买一些实用的物资，以备将来可能发生的类似情况。

这次停电事件不仅激发了西班牙消费者的囤货需求，也让中国卖家看到了西班牙市场的巨大潜力。近年来，以西班牙为代表的欧洲市场，已经日渐成为中国卖家瞩目的地方。特别是在特朗普政府宣布对华“对等关税”政策后，许多中国卖家开始将目光投向欧洲，寻找新的增长点。

从四月初以来，来西班牙考察和做展会的人明显变多了。家居、食品、小家电等各个赛道的中国卖家都想来了解一下西班牙市场，咨询一些法务合规以及营商环境方面的信息。

西班牙作为一个南欧国家，一直是中国品牌出海的热土。在电商领域，早在2014年，速卖通（AliExpress）就入驻了西班牙，辐射欧洲及拉美多国。近两年多，跨境四小龙（包括Temu、SHEIN等平台）也纷至沓来，迅速占据了市场份额。根据数据显示，2024年上半年，AliExpress、Temu、SHEIN等中国电商平台在西班牙市场的份额达到了34%，远超其他欧洲国家。

在汽车领域，中国汽车品牌也在积极进军西班牙市场。2024年4月，奇瑞汽车与EV MOTORS签署合作协议，决定在巴塞罗那共同打造汽车生产基地，重启西班牙知名汽车品牌EBRO。奇瑞也因此成为首个在欧洲拥有整车生产基地并实现量产的中国汽车制造商。

在消费品牌方面，海信、泡泡玛特、茶百道、茶理宜世等中国知名品牌也纷纷选择在西班牙开设门店或工厂。这些品牌的进入不仅丰富了西班牙市场的商品种类，也提升了中国品牌在西班牙乃至整个欧洲的影响力。

欣孚智库创始人、前欧盟政策顾问宋欣分析认为，今年西班牙电商市场会特别火热。一方面是因为西班牙电商渗透率很高，消费者普遍没有存钱意识，消费欲望旺盛；另一方面是因为西班牙市场可以作为品牌辐射整个拉丁美洲的据点。在西语世界里，西班牙是品牌高地，在西班牙站稳脚跟的品牌很容易辐射到墨西哥、阿根廷等国家。

然而，在西班牙市场蓬勃发展的背后，也隐藏着一些挑战和问题。随着游客和移民的涌入，西班牙的房价和物价不断上涨，许多本地人已经租不起房、买不起房。这也导致越来越多的消费者转向性价比更高的线上购物平台。同时，由于房租和物价的上涨，许多线下实体店的经营也变得越来越困难。

尽管如此，中国跨境电商在西班牙市场的前景依然广阔。随着消费者对性价比产品的需求不断增加，以及中国品牌在西班牙市场的认可度不断提高，中国跨境电商在西班牙的市场份额有望进一步扩大。

Emma的经历只是众多西班牙消费者中的一个缩影。在这次停电事件中，她深刻体会到了储备应急物资的重要性，并通过中国跨境电商平台购买了所需的物资。这也让我们看到了中国跨境电商在西班牙市场的巨大潜力。未来，随着更多中国品牌的进入和市场的不断发展，相信中国跨境电商在西班牙市场会取得更加辉煌的成就。

此外，值得一提的是，尽管西班牙经济在近年来表现出色，但本地老百姓并没有感受到太多的经济复苏实感。由于游客和移民的涌入导致房价和物价上涨，许多本地人的生活成本也在不断增加。这也提醒我们，在进军西班牙市场时，需要更加关注本地消费者的需求和感受，提供更加符合他们需求的产品和服务。

总之，以西班牙为代表的欧洲市场正在成为中国跨境电商的新热土。在这个充满机遇和挑战的市场中，我们需要不断学习和探索，提供更加优质的产品和服务，以满足消费者的需求和期望。同时，也需要关注市场的变化和发展趋势，及时调整战略和策略，以应对可能的风险和挑战。