亚马逊大幅削减廉价服装商家的抽佣比例

亚马逊近日宣布，将大幅削减平台上销售价格低于20美元的服装商家的抽佣费用。这一举措引发了业内人士的广泛关注，他们认为此举是为了应对来自中国跨境电商的业务冲击。

本周二，亚马逊宣布将从明年1月起，对售价低于15美元的服装产品降低抽佣比例至5%，对售价在15-20美元之间的服装产品降低抽佣比例至10%。此前，这两类产品的抽佣比例均为17%。这一变化意味着，销售价格低于20美元的服装类卖家，利用降低的抽佣费用和新卖家入门大礼包福利，实际上支付的佣金将会很低，甚至在某些情况下可能完全不需要支付佣金。

亚马逊此次抽佣比例的变动仅涉及服装类商品，这表明该电商平台特别希望吸引那些提供低价服装商品的卖家。亚马逊通常会向商家收取较高的佣金费用，因此此次降低抽佣比例无疑是对低价服装商家的一个重大利好。

根据Insider Intelligence的数据，亚马逊目前仍在美国电子商务领域占据主导地位，每3美元的在线消费中就有超过1美元被亚马逊攫取，其规模是最接近的在线竞争对手——沃尔玛公司的六倍左右。然而，近年来，亚马逊也面临着来自中国跨境电商的新威胁。Shein等中国跨境电商成为了美国消费者热捧的领域。Temu也同样迅速崛起。现在，Temu已成为美国访问量第四大的零售网站，仅次于亚马逊、沃尔玛和eBay。统计机构GWS调研发现，从2023年4月到7月，亚马逊美国日活用户数量减少了800万；相比之下，今年年初以来，Temu的美国日活用户数量新增了近1000万用户。截至10月，Temu和Shein两款应用的用户总计已达1.1亿人，逼近亚马逊的九成。

此次亚马逊降低抽佣比例的举措或许也与其在市场份额方面的压力有关。面对来自中国跨境电商的竞争，亚马逊需要采取措施来保持其市场地位并吸引更多的卖家和消费者。降低抽佣比例将有助于提高平台上低价服装商家的积极性，进而增加平台的商品种类和吸引力。此外，这一举措也将有助于减轻商家的负担，提高他们的利润空间，从而进一步提升他们在平台上的活跃度和忠诚度。

综上所述，亚马逊大幅削减平台上销售价格低于20美元的服装商家的抽佣费用，旨在应对来自中国跨境电商的业务冲击并保持其市场地位。这一举措有望提高平台上低价服装商家的积极性和活跃度，增强平台的竞争力和吸引力。同时，面对市场竞争的压力，亚马逊也需要继续寻求创新和变革，以保持其在电子商务领域的领先地位。