TikTok Shop在危机中将会如何发展？

当地时间3月13日，美国众议院以压倒性的票数，352票对65票，迅速通过了一项新法案，该法案实际上可能会对社交媒体巨头TikTok进行封禁。这一决定距离该法案由美国众议院下属的能源与商务委员会提出并全票通过仅过去五天。该法案要求中国字节跳动公司在大约六个月内剥离其在美国的TikTok业务，否则该应用在美国将面临禁令。

然而，尽管该法案在众议院获得通过，但其是否能成为法律还需经过一系列程序。接下来，该法案需要提交给美国参议院进行表决，只有在参议院也通过之后，才能交由总统进行批准。这意味着，尽管众议院已经表达了封禁TikTok的强烈意愿，但这一过程仍然存在不确定性。

TikTok首席执行官周受资在TikTok上发布了一段视频，对此表示强烈反对。他指出，如果这项法案被签署成为法律，将导致TikTok在美国被禁止使用，这将给创作者和小型企业带来数十亿美元的损失，同时还将使30万个美国工作岗位面临风险。

在这条新闻发布之前，TikTok已经在全球范围内取得了显著的成功。特别是去年下半年，美国TikTok Shop迎来了大幅增长。据FastMoss数据显示，去年“黑色星期五”大促期间，美国TikTok Shop单日GMV超3300万美元，显示出其强大的商业潜力和市场影响力。

美国的阶段性成功为TikTok Shop带来了新的机遇。2024年，TikTok电商业务计划发力扩张，布局更多发达市场。据市场消息，TikTok已经在8个发达国家市场，包括澳大利亚、法国、意大利、德国、西班牙、加拿大、日本和韩国，上线了半闭环挂车账号。这是TikTok为扩大电商业务，进一步吸引用户购物而采取的重要举措。

据了解，TikTok早在2021年9月就与电商巨头Shopify合作开启了半闭环业务。通过这一合作，拥有TikTok企业账号的Shopify商家可以在TikTok短视频、直播间添加购物标签，引导用户跳转到品牌独立站进行交易。这一功能最早在TikTok英区和美区上线，为卖家提供了一个新的引流渠道，类似于在Facebook、Instagram等平台上进行广告投放，帮助独立站获得更多的外部流量。

然而，就在TikTok电商业务刚刚取得一定成果之际，美国众议院却通过了可能封禁TikTok的新法案。面对这一现状，TikTok Shop正在寻求应对策略。据悉，TikTok计划将美区成功的经验复制到欧洲、日韩等发达市场，以进一步拓展其电商业务。同时，随着Temu、Shein等电商平台在欧洲市场的成功，TikTok Shop也不甘落后，计划加大在欧洲市场的投入，以争夺更多的市场份额。